Get Adobe Flash player

ทีวีออนไลน์เติบโตต่อเนื่อง...ดันมูลค่าตลาดผลิตรายการปี'58 ทะลุ 600 ล้านบาท (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2652)

Font Size:

 

                ปัจจุบัน “ทีวีออนไลน์” [1]   ได้กลายมาเป็นทางเลือกใหม่สำหรับการรับชมเนื้อหารายการโทรทัศน์ เนื่องจากมีความสะดวกสบายในการรับชม โดยเฉพาะการเลือกรับชมในเวลาใดก็ได้ที่ต้องการ ซึ่งสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้ชมยุคดิจิตอลที่นิยมเข้าถึงอินเทอร์เน็ตทุกที่ ทุกเวลา        

                หากพิจารณาถึงพฤติกรรมของคนไทยที่ตอบสนองต่อการรับชมรายการบนทีวีออนไลน์ โดยจากการประเมินของ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย พบว่า ปัจจุบัน สัดส่วนการรับชมรายการทีวีออนไลน์ของคนไทยคิดเป็นประมาณร้อยละ 37.4 ของจำนวนประชากรไทยทั้งหมด ซึ่งสัดส่วนประมาณร้อยละ 33.0 จะรับชมรายการทีวีในรูปแบบมัลติแพลตฟอร์ม นั่นคือการรับชมรายการทางทีวีออนไลน์ควบคู่ไปกับการรับชมผ่านระบบโทรทัศน์แบบดั้งเดิมโดยรายการบนช่องทางทีวีออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ ละคร/ ซีรีส์ เพลง และรายการวาไรตี้ โดยมีสัดส่วนของกลุ่มคนดูประมาณร้อยละ 79.8 ร้อยละ 46.2 และร้อยละ 41.2 ของจำนวนคนดูทีวีออนไลน์ทั้งหมด ตามลำดับ

                ด้วยคุณสมบัติเฉพาะของทีวีออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นการเอื้อให้เกิดปฏิสัมพันธ์สองทางระหว่างรายการและผู้ชม รวมถึงการจัดเก็บฐานข้อมูลของลักษณะผู้ชม จึงทำให้ผู้ประกอบการสามารถผลิตรายการที่มีความเฉพาะตัว แตกต่าง และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน โดยสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่มีความเฉพาะเจาะจง และเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตรายการทีวีออนไลน์ที่มีความคิดสร้างสรรค์รายใหม่ๆ เข้ามาประกอบธุรกิจได้มากขึ้น

                ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า การชมรายการผ่านทางทีวีออนไลน์น่าจะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นผลมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตขยายตัวสู่ผู้บริโภคในต่างจังหวัดและกลุ่มวัยทำงานที่มีอายุมากขึ้น รวมถึงการขยายโครงข่ายอินเทอร์เน็ตทั้งแบบมีสายและไร้สายอย่างมีประสิทธิภาพ ประกอบกับการเกิดช่องทางทีวีออนไลน์ใหม่ๆ และมีผู้ผลิตรายการรายใหญ่เข้ามาในตลาดมากขึ้น โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประเมินว่า ในปี 2558 ตลาดผลิตเนื้อหารายการที่แพร่ภาพผ่านทางทีวีออนไลน์โดยเฉพาะ จะมีมูลค่าประมาณ 600 – 615 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 1.5 ของมูลค่าตลาดผลิตรายการโทรทัศน์โดยรวมที่คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 39,000 – 40,000 ล้านบาท

                นอกจากนี้ ตลาดผลิตเนื้อหารายการที่แพร่ภาพผ่านทางทีวีออนไลน์โดยเฉพาะ น่าจะขยายตัวต่อเนื่องในอนาคต โดยคาดว่า ภายใน 5 ปีข้างหน้าหรือในปี 2563 ตลาดผลิตเนื้อหารายการที่แพร่ภาพผ่านทางทีวีออนไลน์โดยเฉพาะ จะมีมูลค่าสูงถึง 1,880 – 2,190 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 3.0 – 3.5 ของมูลค่าตลาดผลิตรายการโทรทัศน์โดยรวม โดยเติบโตมากกว่า 3 เท่าตัว หรือเติบโตร้อยละ 214.0 – 266.4 จากมูลค่าตลาดในปี 2558